11.2. 2014 6:44 A Danone módosította üzleti stratégiáját az Activia márkájú joghurtok értékesítésével. A vevő minimális rendelése eddig két darab volt, amelyeket tipikus kettős csomagokban adtak el, 0,89 euró standard áron.
Február óta a dupla csomagolás a múlté, a saako joghurtokat csak külön árusították korábban - egy darabban (120 gramm).
A gyártó ajánlott kiskereskedelmi ára 49 cent. Ennél a joghurtmennyiségnél például a Billa húrt kínálja.
Tehát az ügyfelek 0,98 eurót fizetnek két Activia joghurtért, eddig olcsóbb "dupla" ajánlatuk kilenc centtel kevesebb lett.
A Danone megerősítette, hogy visszatér az infolin a darabértékesítés. A dupla csomagolás mellett a szlovák piacon lévő gyártó nagy hat csomagot is "lemondott", amelyek a négy, illetve nyolc tégelybe csomagolt új többcsomagot helyettesítették.
Eddig az Activia termékcsalád négy termékét adták el kettős csomagolásban - az Activia White, az Activia Sweet White, az Activia Fruit (többféle ízben) és az Activia Fiber. Sajtjoghurt, Activia joghurt müzlivel Egészséges reggelt és ízesített italt is forgalmaznak az Activia márkanév alatt.
A Danone eredetileg 2012 márciusában törölte az egyedi csomagok értékesítését, és kevesebb mint két év után otthagyta a marketing koncepciót.
A vállalat eredetileg azzal érvelt, hogy lépett a fogyasztói magatartás másolása érdekében - a vállalat vásárlásainak hosszú távú figyelemmel kísérése azt mutatta, hogy az ügyfelek egyszerre négy üveg joghurtot vásároltak, amelyek közül kettő azonos ízű volt.
Az ügyfeleknek természetesen nem volt más választásuk, mint legalább két darab joghurtot vásárolni a legmagasabb árszegmensből.
A Danone már régóta megcélozza Activia márkáját, különösen a szegény és egészséges nők számára, mivel a cseh és a szlovák piacon működő céget Dana Morávková színésznő és műsorvezető használta a kampány arcaként.
A fogyasztókat megkeresi az Activia terv is, amelyben gyakorlati tanácsokat és javaslatokat nyújt az egészséges élethez, gyakorlatokkal és menü javaslatokkal együtt. Danone külön weboldallal rendelkezik az Activia számára, ahol recepteket és vásárlói tapasztalatokat is közzétesz.