Minden nap találkozunk vele. Elgondolkodott már azon, hogy a reklám hogyan jött létre, és hogyan alakult a jelenlegi formájára?
2018. 10. 29.; Szerző: Ponyhouse for Digital RULEZZ
A reklámot a kezdetektől fogva folyamatosan átalakították és átalakították az új médiában való használatra és a szélesebb közönség számára. A sajtó, a rádió, a televízió és az internet megjelenése - mindezt tükrözi a reklám kinézete és működése is.
Ha érdekel, hogy ki és mi változtatja meg a jövőben a digitális teret, látogasson el a legnagyobb internetes és mobil marketing konferenciára Digital RULEZZ 2018 The Gamechanger alcímmel.
De rendben.
A reklám kezdetei
A történelmileg legrégebbi hirdetést az ókori görög Efézus városában találták meg, 2000 éves. Ez egy lábnyom, egy szív és egy hosszú hajú nő alakja volt. Kíváncsi vagy, mit népszerűsíthet? Nos, egy reklám vezette a férfiakat egy helyi bordélyhoz.
A városok növekedtek, de a középkori lakosok nem tudtak olvasni. Így olyan képek jöttek létre, amelyek első pillantásra elmondták az embereknek, mit találnak az eladónál. Kalapács, cipő vagy virág egy bizonyos kereskedelem jeleként váltak a mai logó előfutáraivá. Talán csak a szeretet házait nevezik még mindig ugyanazoknak.
A nyomtatás és a technika fejlődésével elkészültek az első szórólapok, újsághirdetések, óriásplakátok és tévéreklámok
Az első nyomtatott hirdetéshez 1468-ban William Caxton munkájának számít. Angliában nyomtatott szöveget ragasztott a templomok ajtajára, amelyben új könyvét népszerűsítette.
Az első fizetett újsághirdetés 1704-ben jelentette meg a Boston News-Letter amerikai újságot. Ez egy bejelentés volt a Long Island-i ingatlanok eladásáról.
A cirkuszok voltak az első cégek, akik a szabadban jártak óriásplakát-reklám. Az első nagy tömegű nyomtatás 1835-ben jelent meg, amikor Jared Bell plakátokat kezdett nyomtatni, hogy az embereket a New York-i The Great Wallace Show-khoz csalogassa. Körülbelül 4 × 2 méteres volt, ami az eddigi legnagyobb dokumentált hirdetőtábla volt.
Az első reklámügynökségnek William Taylor céget tekinthetjük, amelyet Londonban alapítottak 1786-ban, ám ezt nem tették kreatívvá, mint ahogyan azt ma a reklámozáshoz szoktuk. Közvetítették a médiateret - vagyis médiaképviselőként léptek fel.
Volney Palmer volt az egyik első ember, aki 1841-ben exportálta a reklámügynökség kifejezést Amerikába. William Taylorhoz hasonlóan Palmer újságdíjakat biztosított ügyfeleinek a reklámozásukhoz, és azt tanácsolta, hova helyezzék el, hogy a megfelelő embereket érjék el a megfelelő időben.
Új reklámközeggé váltak 1855-ben poszter oszlopok. Berlinben alapították őket, és fő feladatuk az volt, hogy rendet tegyenek a plakátoknak szánt helyeken. Németországban még mindig feltalálójuk nevén hívják őket - a Litfass oszlopokra.
A XIX. Század végén a vállalatok elkezdtek szisztematikus kampányokat folytatni. Ez idáig ezek többnyire egyszeri "értesítések" voltak. A Schwarzkopf és a Henkel például a legismertebb márkák közé tartozott, amelyek úttörők voltak ezen a területen. Történelmileg az első nemzetközi reklámkampány század végén Karl August Linger mutatta be Odol szájvízzel. Akkori hirdetése millió birodalmi márkába került, és Európa és az Egyesült Államok több nagy újságjában jelent meg.
A legrégebbi rádiós reklám 1922-ben sugározták az akkori AT&T telekommunikációs vállalathoz tartozó WEAF állomáson. A New York-i ingatlanvállalat lett az első ügyfele, és 50 dollárt fizetett egy 10 perces hirdetésért, amely a New York-i Jackson Heights-i lakások eladását hirdette. Ez a pillanat megváltoztatta a rádiók finanszírozásának módját.
Az első tévéreklám 1941-ben jelent meg a képernyőkön, mielőtt a Brooklyn Dodgers és a Philadelphia Phillies baseballmeccset játszott volna. A nézőknek lehetőségük volt egy rövid hirdetést megtekinteni a Bulova márkákról.
Televíziós drogok
Leo Burnett a vizuális reklám atyja lett, aki elsőként ismerte fel a kép, de az emberi érzelmek hangsúlyozásának fontosságát is. Az 1940-es évek televíziójának feltalálása szó szerint áldás volt számára, mivel elméletét a gyakorlatban is alkalmazhatta. Maga a televízióban kijelentette: „Ez a legerősebb drog! Még akkor is, ha a néző elutasítja a tévéreklámot, képe tudatalatti marad. "
A kilencvenes évek vadak voltak - techno, őrült színek és grunge. Egyre több reklám és televízió képzett egy egész generációt. A márkák megpróbálták meglepni, sokkolni, kiemelkedni a tömegből. Ismertté vált a Benetton textilmárka és fotósa, Olivier Toscani reklámja is, amelyben nyers képeket készítettek - például egy olajhoz ragasztott szárnyú madárról.
A hirdetés nem kapcsolódott a termékhez vagy a márkához. Egyszerűen megdöbbent és kihasználta az aktuális témát - természeti katasztrófa olajszennyezéssel.
Internetes reklámozás
Az internet kezdete óta 35 év, a weboldal feltalálása óta 25, a Facebook kezdete óta 14 év telt el. Mindez befolyásolta az internetes reklámozás fejlődését.
Köszönetet mondhatunk a Wired magazinnak a mai transzparens reklámokkal teli világért. 1994-ben engedték szabadon első szalaghirdetés szivárványos betűtípussal: „Ide kattintott már? Kattintson. ”A magazin úgy döntött, hogy apró webhelydarabokat ad el hirdetőknek, hasonlóan ahhoz, hogy a reklámfelületeket eladják egy magazinban. És elkezdődött a transzparensek korszaka.
Azóta az internetes reklámozás gyors ütemben fejlődött. A szalaghirdetések egyre népszerűbbek, új formátumok jelentek meg, a célzás fejlődött - a vállalatok hirtelen meghatározhatták, kinek kell látnia az üzenetet. Ha hajcsavarókat árul, nincs szüksége ötven év körüli férfiakra, hogy hirdetéseket láthassanak róluk.
Például a GoTo.com (ma Yahoo) volt az első, aki már 1998-ban felvetette a keresési eredmény kulcsszavak aukciójának ötletét. Ez azt jelenti, hogy ha két vállalat azt akarja, hogy hirdetése megjelenjen, amikor a felhasználó a " biztosítás ", megjelenik a hirdetés. az a márka, amely több pénzt kínált.
Két évvel később, az ezredfordulón, a Google hasonló elven indította el a Google Adwords szolgáltatást, amelynek köszönhetően ma a világ egyik legértékesebb vállalata. Az egyre növekvő számú internetfelhasználóval és az újonnan megjelenő szolgáltatásokkal az internetes reklámozás hatalmas mozgatórugó.
Amikor a Facebook közösségi hálózat 2004-ben megalakult, sokáig nem használták ki benne rejlő lehetőségeket. A felhasználók számához viszonyított nyereség nem volt szédítő - mindaddig, amíg meg nem értették, mit értettek a rádiók és újságok évtizedek óta.
Amióta a média létrejött, egy dologra keresnek pénzt - a figyelmünkre. Olyan hirdetőknek adják el, akik termékeiket kínálják nekünk. Reklám nélkül a média nem működne, vagy legalábbis a legtöbbjük nem lenne ingyenes az olvasók, hallgatók, nézők és felhasználók számára.
Ma egyetlen sikeres vállalat sem nélkülözheti az internetes hirdetést. Gyere el a Digital RULEZZ konferenciára, és találkozz olyan játékváltókkal, amelyek az elkövetkező években megváltoztatják a digitális marketing teret.