A reklám már régóta az üzleti élet szerves része. Jelenleg ez az egyik nagyon jó eszköz, amellyel a versenytársak megpróbálják jobban népszerűsíteni termékeiket, termékeiket vagy szolgáltatásaikat, és az egyik módja annak, hogy a piac legjobbjaivá váljanak. A fentiekből következően néha éppen a reklám révén kerülhet ki olyan mértékben az ellenőrzés alól, hogy megtévesztő, félrevezető, tisztességtelen versenyt eredményez a fogyasztóval.
Természetesen ezek a tényezők növelik a nyilvánosság érdeklődését jogi szabályozása iránt, ami egyrészt kiemelné a reklámozás pozitív aspektusait, ugyanakkor megvédené a nyilvánosságot negatív hatásaitól. Amit tulajdonképpen reklámnak nevezhetünk és mik az általános követelményei, amelyek éppen ellenkezőleg, nem lehetnek a tartalma, és amikor megtévesztő reklámról és tisztességtelen versenyről beszélünk, ebben a cikkben részletesebben elmondjuk.
Mit értünk a reklám alatt?
Törvény szerinti reklámozás. 147/2001 Coll. a reklámozásról, módosítva (a továbbiakban: a reklámtörvény) az üzleti vagy vállalkozói tevékenységgel, vagy egyéb jövedelmező tevékenységgel kapcsolatos tervezést, bemutatást vagy más bejelentést jelent a termékek piacon történő alkalmazása érdekében.
Így a reklámtörvény nem határozza meg, hogy mit tartalmazzon a reklám, hanem fordítva mely reklámozás nem megengedett, mégpedig:
- tartalmazzon bármit, ami rontja az emberi méltóságot, sérti az állampolgárságot vagy a vallást, valamint bármilyen nemi, faji vagy társadalmi származáson alapuló megkülönböztetést,
- az erőszak, a vandalizmus vagy a vulgaritás előmozdítása és a bűncselekményre való felbujtás vagy beleegyezés,
- hogy az emberi test meztelenségét sértő módon mutassa be,
- olyan termékeket jelenítsen meg, amelyek károsak a környezetre, vagy olyan termékeket, amelyek károsak az emberek, állatok vagy növények életére vagy egészségére, anélkül, hogy egyértelműen és egyértelműen jeleznék, hogy a,
- veszélyeztetheti az állampolgár testi vagy lelki egészségét,
- úgy mutatják be az élelmiszer- és táplálék-kiegészítőket, mintha drogokra lett volna hatásuk,
- személyes adatokat, a személyek vagyonára vonatkozó adatokat előzetes hozzájárulásuk nélkül tartalmazzák,
- hivatkozni mások nyilatkozataira előzetes hozzájárulásuk nélkül,
- beleegyezése nélkül beavatkozhat mások jogaiba,
- visszaélni a kiskorúak bizalmával, különösen az egészségüket, szellemi fejlődésüket vagy erkölcsi fejlődésüket veszélyeztető magatartás ösztönzése érdekében, vagy veszélyes helyzetekben való ábrázolás céljából.
A fenti tartalmi követelmények mellett a reklámnak meg kell felelnie a törvényben meghatározott egyéb formai kritériumoknak, például annak, hogy meg kell felelnie a nyilvános beszéd követelményeinek, be kell tartania a nyelvkultúra, a nyelvtan és a helyesírás szabályait, a szlovák nyelv kiejtését szabályok és a kialakult szakmai terminológia. Ezenkívül az említett törvény pontosan meghatározza a reklám terjesztésének módszerét, amely nem állhat automatikus telefonhívási rendszerből, faxból és e-mailből a saját felhasználójának előzetes beleegyezése nélkül, aki a hirdetés címzettje. Ezenkívül a reklám nem terjeszthető a jó erkölcsökkel ellentétben, és különösen olyan termékeket jeleníthet meg, amelyek gyártása, értékesítése, szállítása vagy felhasználása tilos, vagy olyan termékeket vagy szolgáltatásokat jelenít meg, amelyek engedély nélküli manipulációját speciális előírások tiltják.
A reklámtörvény és számos más törvény szabályozza az egyes terméktípusok reklámozásának népszerűsítését. Ide tartozik a következők népszerűsítése:
E törvény hatékonyságával együtt a versenytársak promóciója mellett lehetőség nyílt saját összehasonlításuk bevezetésére is, a törvényben meghatározott előfeltételek teljesítése alapján. Ennek a tevékenységnek a fő eszköze az összehasonlító reklám. Ez a fajta reklám közvetlen vagy közvetett módon egy versenytársra vagy versengő árukra vagy szolgáltatásokra vonatkozik. A hirdetés engedélyezésének engedélye csak akkor feltételes, ha nem félrevezető.
Példák az összehasonlító hirdetésekre:
"Bebizonyosodott, hogy XY tisztítószerünk tízszer hatékonyabban tisztítja otthonát, mint bármely más ilyen termék."
Az összehasonlító reklámozás megengedett, ha:
- olyan árukra vagy szolgáltatásokra vonatkozik, amelyek ugyanazoknak az igényeknek felelnek meg, vagy ugyanarra a célra szolgálnak
- ugyanazon eredetmegjelöléssel ellátott árukra vonatkozik
- objektíven összehasonlítja ezen áruk, szolgáltatások vagy ingatlanok egy vagy több sajátos, tipikus, releváns és ellenőrizhető tulajdonságát, beleértve az árukat is
- nem okoz zavart a kereskedők között, és nem hitelteleníti és nem becsmérli a versenytárs védjegyeit vagy kereskedelmi neveit, valamint egyéb megkülönböztető jeleket, árukat, szolgáltatásokat, tevékenységeket vagy körülményeket
- nem félrevezető.
Eddig a reklámról szóló törvénnyel foglalkoztunk, amely tartalmaz egy, a reklámra és az összehasonlító reklámra vonatkozó rendelkezést is, és most részletesebben ismertetjük a megtévesztő reklám jogi szabályozását, amelyet a Kereskedelmi Törvénykönyv, különösen a Kereskedelmi Törvény 45. §-a tartalmaz. Kód. A megtévesztő reklámnak a kereskedelmi törvénykönyvbe foglalt szabályozása a megtévesztő reklámnak az Art. 2. bekezdés Számú tanácsi irányelv 2. cikke. Számú tanácsi irányelvvel módosított 84/450/EGK. 97/55 (felváltotta a megtévesztő és összehasonlító reklámról szóló új 2006/114/EK európai parlamenti és tanácsi irányelv).
Félrevezető reklám 45. § (4) bekezdése értelmében értendő. Törvény 1. -a. 513/1991 Coll., Módosított Kereskedelmi Törvénykönyv ("Kereskedelmi törvénykönyv"): áruk, szolgáltatások, ingatlanok, kereskedelmi név, védjegy, termékek eredetmegjelölése és egyéb jogok és kötelezettségek reklámozása, amelyek félrevezetik vagy félrevezethetik a személyt akinek címzettje vagy akinek megtévesztés következtében befolyásolhatja e személyek gazdasági magatartását, vagy aki más versenytársat vagy fogyasztót károsít vagy valószínűleg káros
Annak értékelésekor, hogy a reklám megtévesztő-e, a jogalkotó több kritériumot is figyelembe vesz, különösen az abban szereplő információkat. Az első kritérium magában foglalja az árukra és szolgáltatásokra vonatkozó információkat, azok elérhetőségét, gyártását, összetételét, gyártási vagy szállítási módját és dátumát, alkalmasságát és felhasználási módját, mennyiségét, földrajzi vagy kereskedelmi származását, vagy a használatuktól elvárt eredményeket, vagy eredményeiket. vagy ellenőrzések. A második kritérium információkat tartalmaz az árról vagy annak kiszámításának módjáról, valamint az áruk és szolgáltatások nyújtásának vagy nyújtásának feltételeiről. A harmadik kritérium pedig a reklám versenytársának jellemzőiről, különösen személyazonosságáról, képesítéséről, védett ipari jogáról, szellemi tulajdonáról, díjairól vagy kitüntetéseiről szól. Példaként, amit félrevezető reklámnak tekinthetünk, megemlíthetjük: Az eladó egy adott típusú áru értékesítése során felajánlott reklám útján, pl. minden franciaágy esetében, hogy az ár tartalmazza az ingyenes matracokat. Valójában csak azoknak az ügyfeleknek adott matracokat ingyen, akik 2000 euró feletti franciaágyat vásároltak. Ezt az állapotot azonban sehol sem említette.
A fentiekből következően szoros összefüggés van a megtévesztő reklám és a tisztességtelen verseny között, mivel a tisztességtelen verseny egyik ténye a megtévesztő reklám.
Amit tisztességtelen versenynek nevezünk?
A tisztességtelen verseny lényegében minden olyan versenytevékenység, amely ellentétes a kereskedelem és az ipar becsületes gyakorlatával, és amely kárt okozhat más versenytársaknak vagy fogyasztóknak. A tisztességtelen verseny egyéb tényei a következők: az áruk és szolgáltatások félrevezető címkézése, az összetévesztés kockázatának megteremtése, a másik versenytárs üzleti vállalkozásának, termékeinek vagy szolgáltatásainak jó hírnevén élősködés, vesztegetés, enyhítés, az üzleti titkok megsértése, a fogyasztók egészségének és a környezetnek a veszélyeztetése.
A megtévesztő reklám szabályozását a tisztességtelen versennyel szembeni védelem különféle jogi eszközei biztosítják, amelyek során a károsult vagy követelheti a jogsértővel szemben, hogy tartózkodjon ettől a cselekedettől, és megszüntesse a hibás állapotot, vagy megfelelő elégedettséget követelhet, amelyet pénzben lehet nyújtani, kártérítési igényt és az alaptalan gazdagodás kérdését.