Az áruk és az értékesítés figyeli a kiskereskedelem aktuális eseményeit. A híroldal mellett tartalmaz egy havi nyomtatást, egy elektronikus hírlevelet és oldalakat a közösségi hálózatokon.
Az állati táplálék területén számos tendencia figyelhető meg. Az emberek egyre magasabb minőségű, magas hústartalmú takarmányt keresnek, vagy kizárólag nyers húst fogyasztanak. A csemegék és a különféle ízletes kiegészítők népszerűsége óriási mértékben növekszik, ugyanakkor a takarmányok mérete és fajtája szerint specializálódott. Kisebb városokban az ügyfelek inkább a nagy csomagokat kedvelik, míg a nagyvárosokban az ellenkező tendencia figyelhető meg.
A szlovák piacon virágzik a kutya- és macskaeledel, az elmúlt 12 hónapban csaknem 61 millió eurót adott el. Ezt bizonyítja a volumen 3,8% -os éves növekedése és az eladások valamivel nagyobb, 4,5% -os növekedése is, az adatok a Nielsen 2017 júliusa és 2018 júniusa közötti időszakra vonatkozó nyomon követéséből következnek. a kutyaeledel és a kutyaeledel macskák aránya 81:19, de mindkét fő szegmens pozitív növekedési tendenciát mutat. "A szlovákok a teljes eladás 68 százalékát fektetik kutyaeledelbe, ez a részarány egy százalékponttal nőtt az elmúlt évben" - mondja Lucia Jačaninová, a Nielsen tanácsadója.
Az előző év azonos időszakához képest a takarmánykiadások több mint 7% -kal nőttek a GfK szerint. A macskaeledel nőtt a legtöbbet, több mint 20% -kal. Éppen ellenkezőleg, a kutyaeledel enyhe csökkenést mutatott a háztartások kiadásaihoz képest.
Peter Čukan, az Orijen értékesítési igazgatója, amely a Champion Petfoods kutya- és macskaeledelének kizárólagos importőre, örül annak, hogy egyre több az állatbarát, aki szeretne közelebb kerülni a természethez, és érdeklődik a minőségi termékek iránt. "Úgy gondolom, hogy a jobb gazdasági helyzet elősegíti a lehető legtöbb ilyen ember megszerzését is" - mondja.
Martin Pučálka, a Krmivá-Pučálka tulajdonosa
Az embereket érdekli, hogy mit etetnek kedvenceikkel
A GfK felmérése alapján megfigyelhető, hogy a szlovák háztartások több mint fele évente legalább egyszer vásárol háziállatoknak szánt ételt. "A kutyaeledelt a háztartások 80 százaléka vásárolta, és a vásárlók 44 százaléka nyúlt macskatáplálékhoz" - mondja Nina Páleníková, a GfK tanácsadója. Körülbelül kéthetente vettek ételt, és körülbelül 3,50 eurót fizettek egy vásárlásért. Nyilvánvaló tendencia, hogy az emberek nagyobb figyelmet fordítanak a maguk számára vásárolt ételek eredetére, és kezdi őket érdekelni, hogy mit tesznek egy házikedvenc tálba. "Termékeinket nyersanyagokból, megbízható forrásokból állítjuk elő, ezek élelmiszerminőségűek, ezért az értékesítés növekedését tapasztaljuk" - mondja Peter Čukan. Rámutat, hogy a vásárlók figyelembe veszik az ár-minőség arányt is, mert a jobb minőségű termék alacsonyabb takarmányadaggal rendelkezik, ami végül alacsonyabb napi árban fog tükröződni.
Martin Pučálka, a Krmivá-Pučálka vállalat tulajdonosa szintén meg van győződve arról, hogy a háziállatok egyre növekvő "humanizálása" zajlik, és ez a piacon is megmutatkozik az ügyfelek igényeiben: "Az elmúlt években tanúi voltunk annak, hogy az ár megszűnik. legyen a vásárlás fő tényezője, és egyre több állattartó számára ez válik minőségivé. ”A kiadós étel mellett a kutyatulajdonosok igyekeznek jutalmazni megbízottaikat finomságok formájában, és gondoskodnak a foghigiéniájukról is., amit a pézsma és a rágás szegmensében gyorsan növekvő görbe bizonyít. Az Orijen takarmánygyártó ezért a BARF vendéglátás területén (nyers hússal etetve) érkezik egy új típusú pézsma kutyáknak és macskáknak, amely fagyasztva szárított hús fagyasztva szárítva.
A Nielsen felmérése szerint a kutyatulajdonosok továbbra is a száraz ételeket, vagyis a pelleteket részesítik előnyben háziállataik helyett. A tavalyi évhez képest azonban ez a szegmens 44% -ra csökkentette piaci részesedését. "A granulátum három százalékkal csökken éves összevetésben a teljes szervezett piacon, az eladások inkább a kis rendezetlen üzletekbe és drogériákba, valószínűleg a speciális üzletekbe is áttelepülnek" - magyarázza Lucia Jačaninová. Másrészt 11% -os éves növekedést a drogériák zsebei és dobozai értek el, ez a legnagyobb növekedés a szegmens összes értékesítési csatornája között.
A macskák leggyakrabban konzerveket és zsebeket kapnak
A húskonzervek és a tasakok még népszerűbbek a macskaeledel területén. A macskaeledel szegmensben domináns helyzetben vannak és 72% -ot képviselnek, 12% -os éves növekedéssel, míg az elmúlt évben 4 százalékponttal nőttek a száraz eledel rovására. A száraz takarmány, mivel az egyetlen macskaeledel csökken, és ebben a szegmensben a csökkenés harmadát a kis rendezetlen üzletek hajtják.
Az állati takarmányok fő értékesítési csatornái hipermarketek és szupermarketek, ahol a teljes mennyiség 71% -át macskaeledelnek és 69% -át kutyatápláléknak adták el. "A macskatulajdonosok inkább drogériákban vásárolnak ételeket háziállataiknak, amelyek a teljes értékesítés hat százalékát adják" - mondja Lucia Jačaninová, a Nielsen munkatársa.
Petr Čukan szerint a szaküzletek vagy kisállat-üzletek olyan választékot választanak, amely nem nagy láncokban áll az ügyfelek megtartása érdekében: „A nagy láncokban az emberek csak ár és reklám alapján vásárolnak, nem követik a trendeket és nem keresik minőség, sem a tanácsok nem érdeklik őket, sem pedig az állatoknak való étel megvásárlásakor gazdáik gyakran várják az akciós vételeket különleges áron, vagy egyszerre nagyobb mennyiségben vásárolnak. "A diplomásokon történő vásárlások az összes kiadás mintegy harmadát tették ki, a sajátmárkás termékek a kiadások mintegy 35 százalékát teszik ki" - mondja Nina Páleníková.
A hagyományos piacon a fogyasztó csak az ár alapján hoz döntéseket
Mi a hely az állati takarmánynak a hagyományos piaci üzletekben? A kisebb üzletekben és szupermarketekben, amelyek elsősorban a hétköznapi ételekre összpontosítanak, a vevőket leginkább csak a kedvező ár érdekli. Olyan emberek vásárolnak ott, akik kihasználják a helyi rendelkezésre állást, és az egész háztartás vásárlása mellett ételt tesznek a kosárba állattartóik számára. "Nem ismerek egyetlen élelmiszerboltot sem az emberek számára - és nem számít, hogy ez egy kis helyi üzlet vagy egy szupermarket, vagy egy nagy multinacionális lánc - ahol minőségi kutyatáppal találkozhatok" - mondja Martin Pučálka. Elmondása szerint ma a minőségi állateledel az online áruházak és a szakosított kisállat-üzletek területe.
A kisebb üzleteket segítené, ha a kiskereskedők elkezdnék képezni magukat a táplálkozás területén e termékek értékesítésekor, hogy a megfelelő árukat tudják kínálni. Peter Čukan azon a véleményen van, hogy ennek alapja az egyes termékek összetételével végzett munka, valamint a kereskedelmi takarmány és az egészségesebb, jobb takarmány közötti különbség bemutatására irányuló erőfeszítés. "Az eladónak képesnek kell lennie arra, hogy az alacsonyabb adagolással és az alapanyagok minőségével megvédje az árkülönbséget, ne féljen a megkülönböztetéstől, és megpróbálja adni az embereknek valamit, ne csak megadja azt, amiért jött. Sok minden a kommunikációról szól, ezért minden ügyfélhez megfelelő megközelítésre van szükség "- teszi hozzá.