A gyermekeknek szóló marketing etikai aspektusa
Sok szempontból a gyerekek ideális fogadói a marketing reklámüzeneteihez. Hatásosabbak, mint a felnőttek, döntéseik nem a racionális gondolkodáson alapulnak. Csak hívja fel a figyelmüket. A gyermekekkel folytatott kereskedelmi kommunikációnak saját szabályokkal és etikai szempontokkal is kell rendelkeznie. Például az Orvostudományi Intézet amerikai kutatása kimutatta, hogy a reklámok túlzott hatása a gyermekekre fontos tényező a gyermekkori elhízás növekedésében. Az Egyesült Államokban a gyermekeket célzó marketinghirdetések több mint fele gyorséttermek, szénsavas italok, édességek és reggeli müzlik népszerűsítésére irányul. A marketing etikai aspektusa ebben az összefüggésben gyakran abban mutatkozik meg, hogy képes kialakítani a gyermekek étrendjét. "Tudjuk, hogy a háztartási étkezési döntések 90% -át gyerekek befolyásolják" - mondja Tom Warshawski, a gyermekek obezitológusa. Nem mondhatjuk, hogy a gyermekmarketing csak negatívan hat a gyerekekre. Nagyon hasznos lehet, különösen, ha olyan javakat reklámoz, amelyek a gyermekek javát szolgálják.
A gyermekek befolyásolják a szülők vásárlási döntéseit
Maguk a gyerekek is egyre nagyobb vásárlóerővel rendelkeznek, ezért nem szabad lebecsülni őket. A szülők egyre fiatalabb korban vonják be a gyerekeket a vásárlási döntésekbe, ami hatalmas lehetőségeket kínál a marketingszakemberek számára. A gyerekek szüleikkel vásárolni mennek, gyakran bevásárlókocsikba ülnek, és a körülöttük lévő környezetre koncentrálhatnak. A reklámhordozók mérföldkőnek számítanak számukra, amelyek nagyon gyorsan eljuthatnak, de elveszíthetik figyelmüket.
A szülők gyakran elfogadják a gyermekek kívánságait, ami szorosan összefügg az úgynevezett jelenségekkel.,plakát hatalom„A,bűntudat pénz“. Fontos szerepük van a gyerekekkel való vásárlásban is. A "poszterhatalom" a gyermekek viselkedését elutasító kifejezés, amely arra szólítja fel szüleit, hogy vegyenek egy terméket. A "bűnös pénz" olyan kifejezés, amelyet olyan helyzetben használnak, amikor a szülők bűntudat megváltást vásárolnak gyermekeik vásárlási kívánságainak teljesítésével. Például azért, mert nincs ideje a gyermekeikre, vagy nem fordítanak kellő figyelmet rájuk, még a folyamatban lévő vásárlás során sem. A különösen elvált szülőknek nincs gyermekük gondozásában, és gyakran rájuk esik ez a "kényeztetés-vásárlás".
A gyermekeket erősen impulzív viselkedés jellemzi. Vásárlási döntéseiket csak az értékesítés helyén hozzák meg és változtatják meg, ahol a gyerekek lefelé mozognak a folyosókon, és saját szemükkel látják a termékeket. A hirdetési linkek nem szűrődnek, mint a felnőttek. Az értékesítés helyén a gyerekeknek sokkal több ösztönzője van, mint a felnőtteknek. A gyermekek figyelme az életkoruktól is függ. A hatékonyabb bolti kommunikáció alapelvei, amelyek vonzóbbá teszik a fiatalabb vásárlókat, fogalmak,nagy, színes és egyszerű".