10.3. 2009 12:00 A Sme.sk olyan widgetet kínál, amely híreket exportál más webhelyekre. Jó dolog a bloggerek számára és elgondolkodtató más újságírók számára. A versenytársak közötti tartalommegosztás hazánkban még mindig tabu, az USA-ban folyamatos médiagyakorlat.
Ha az interneten tartalmat lopnak, a hírmédia általában a legérzékenyebben reagál. Bosszantja őket, hogy valaki kisajátítja munkája eredményét és táplálja saját ügyfeleit. A weboldal logikája azonban lehetővé teszi, hogy ugyanazok az újságírók más kézzel is kiosztják a tartalmukat, és még akkor is, ha édességgel csábítják a versenyt: "Vedd el!"
A Sme.sk szerver nemrégiben egy új szolgáltatást tett elérhetővé, amelynek segítségével tartalmát más weboldalakra is exportálni lehet. Az érdeklődők külön ablakot (widgetet) helyezhetnek el saját oldalukon, amely tele van linkekkel a Sme.sk által kiválasztott cikkekre.
Az eszköz mindkét fél számára előnyökkel jár. Például egy widget beillesztésével a blogger a hírek fedezeteivel vonzóbbá teheti webhelyét. Sok internetes felhasználó manapság főleg "mikrotartalmat" fogyaszt - azaz címsorokat és rövid összefoglalókat. A linkeket tartalmazó ablak ezért értékes információforrás lehet számukra. A Sme.sk számára a tartalom exportálása ismét lehetőséget kínál a márka ingyenes otthoni reklámozására az otthoni irodán kívül. A szörfösök között pedig még mindig vannak olyanok, akik számára az üzenet címsora nem elegendő, ezért a Sme.sk-en belül a widgetről a teljes szövegre kattintanak.
Az új eszköz legfőbb előnye, hogy egy kész hírterméket kínál a fogadó webhely tulajdonosának, amely felmenti őt attól, hogy létre kell hoznia valamit, amelyet már valaki más készített. Az ablak "internetes" ragasztása ezért jelentősen időt és energiát takarít meg, és lehetővé teszi az oldal üzemeltetőinek, hogy kreatív erőiket arra összpontosítsák, amiben kivételesek, miben tudnak a legjobban teljesíteni és mire képesek vonzani a szörfösöket a versenyen.
Paradox módon ez a jellemző beilleszkedik a híroldalakba. Ismétlődő tartalom, emberhiány és megkülönböztetési erőfeszítés - ezek azok a kulcsszavak, amelyek ma visszhangoznak ebből a táborból. A sajtó korszakában az volt a szabály, hogy a napilapokat olyan címlapok különböztették meg, amelyek a világlátásukat és világképüket reprezentálták. Ma az újságok honlapjain a nyomtatott kiadás szerzőjének jelentéseit éjjel vagy reggel fordítják, nappal pedig az ügynökségek hírei nagyrészt a hírekben szerepelnek. Ezért nem kivétel, ha a versengő webhelyek hírajánlatai jelentős mértékben átfedik egymást. Emiatt más területeken is egyre nagyobb a nyomás a kiválóság iránt. Ma a híroldalak versengenek különféle szolgáltatások, multimédiás tartalmak nyújtásában vagy a közösségi hálózatok kiépítésében. A portfólió ilyen bővítése megköveteli a személyzet megerősítését, és a költségvetés csökkentése idején olyan helyeket keresnek, ahol lehetséges a csökkentés.
Az az elképzelés, hogy például a megszorító intézkedések részeként a Pravda napilap a Sme.sk hírablakot felkerülne a weboldalára és a szolgáltatásokra vagy a közösségekre összpontosítana, eddig abszurdnak tűnik. Az erők klasszikus eloszlása, amely szerint az egyes médiaegységek természetes versenytársként funkcionálnak, továbbra is itt dominál. Azonban a növekvő internetes dominancia idején és a válság nyomása alatt, amelyet a média jelentősen tükröz, a verseny kultúrájában is változás áll be. A legnagyobb problémát már nem a versenyképes tartalomgyártó jelentheti, hanem az emberek változó médiaszokásai és a közönség széttagoltsága.
A versengő címek tartalmi együttműködése, amely régiónkban még mindig őrülten hangzik, a tengerentúlon média gyakorlattá válik. A szerkesztői csapatok kényszerű létszámleépítése egyre több amerikai kiadót kényszerít az együttműködésre. Az elmúlt hónapokban több olyan megállapodást is bejelentettek, amelyek a tartalmak kölcsönös megosztására épülnek. Ez elsősorban a rutin napi hírek közös tudósítása.
Ez év eleje óta a Washington Post és a Baltimore News a politikai hírek mellett helyi riportot és sportot osztott meg. A sajtóban és az interneten a cikkekben mindig szerepel, hogy melyik médiumból származnak. New Yorkban és New Jersey-ben öt regionális újság egyesült egy "klubba", amely cikkeket, fényképeket és grafikákat terjesztett. Ohio államban akár nyolc referencianaplót állítottak össze hasonló módon. A Reuters és a Politico újságírói kiadó is úgy döntött, hogy együttműködik. A Reuters a Politica tartalmat felvette ügynökségi csomagjába, amelyet a hírmédiának kínál. Ezek ingyen kaphatnak minőségi tartalmat cserébe azért, hogy lehetővé tegyék számukra a Politica hirdetések elhelyezését a weboldalukon.
A piaci légkör változása a kiadók új retorikájában is jelentősen érzékelhető. "A Washington Post Amerika egyik legelismertebb hírszervezete, és díjnyertes tartalmuk hozzáadása oldalunkhoz segít abban, hogy újságaink relevánsabbak és gazdagabbak legyenek az olvasók számára" - mondta Timothy A. Franklin, a Blatimore Sun versenytársa. A The Washington Post főszerkesztője, Marcus Brauchli megismétli a bókot: "Nagyon tiszteljük a Baltimore Sun riportjait, és úgy gondoljuk, hogy képességeik hozzájárulása a regionális hírekhez nagy haszonnal jár az olvasók számára."
Ezek a kijelentések egyértelműen jelzik, hogy nehéz időkben előnyösebb barátkozni egy korábbi ellenféllel, mint meghalni a büszkeségtől. Az Egyesült Államokban ezt már megértem, de a régiónkban valószínűleg meg kell várnunk az előadók közötti kölcsönös veregetést. Az online tartalom lehetséges cseréjének eszköze azonban itt van, és arra várok, hogy elérje a tárgyalóasztalt.