A szívkoszorúér-válság számos szektort érintett. A divatipar az egyik leginkább szenvedett. A túrákra nem kerülhetett sor, a gyártás leállt, és a tervezők számos megrendelését törölték. Azonban minden normalizálódik - az "új normális". Hogyan jöttek fel a divatházak és a tervezők ezekben a nehéz időkben is?
Szokatlan helyek
Az egyik társaság, amely a rendkívüli show-ról gondoskodott, a Bureau Betak volt. "Meg kellett tennünk, cégünk csak divatbemutatókkal foglalkozik, a divatbemutatók hatása és hatása nem hasonlítható össze filmhez vagy könyvhöz" - mondja Simon Porte Jacquemus.
Sokáig olyan helyeket kerestek, ahol keresések történhetnek. Olyan egyediséget akartak találni, amelyet a múltban sikerült elérniük, amikor levendulamezővel mutatták be a gyűjteményt. Ez a bemutató nagy sikert aratott.
Fontos az értékesítés egyedisége és a ruhák bemutatásának helye. Összességében a márkának pozitívan kell hatnia rád. A divatos darabok nem elégek, de a promóciójuk az első számú kritérium.
További keresésük eredménye egy búzamező volt, amelyben egy 600 méter hosszú mólót hoztak létre, amelyet arany búza keretezett.
A műsorban 100 vendég vett részt, akik kaptak egy maszkot, hidroalkoholos gélt és vizet tartalmazó táskát. Ezekben az időkben is lélegzetelállító előadást találtak ki és készítettek elő. Így tűntek ki a levendulával körülvett rózsaszín szőnyegen lévő modellek. Exkluzív ötlet, amely sokakat magával ragadott.
Ismét valami hihetetlen dolgot tettek. A műsor hihetetlen energiát, erőt és hangulatot árasztott. A Jacquemus gyönyörű divatdarabjait bemutató modellek kiemelkedtek a búza közül, és kitöltötték a művészet teljes benyomását.
Digitális divatbemutatók
Louis Gabriel Nouchi tervező francia márkáját más módon találták ki. A párizsi Digital Fashion Week idején egy rendhagyó divatbemutatóra fogadtak. Olyan színészeket használt fel, akik Albert Camus „Idegen” című részének felolvasásait használták fel a gyűjtemény bemutatásához.
"Sok színész munkanélküli, mert a színházak még mindig zárva vannak. Nem tehetünk úgy, mintha semmi sem történt volna "- mondja a tervező. Nouchinak hiányoztak a szövetek, mert néhány olasz beszállító zárva maradt.
A YouTube-on található videó csaknem 25 000 megtekintést generált, a márka pedig több mint 400 új követőt szerzett az Instagramon.
"A digitális formátum lehetővé teszi a tervezők számára, hogy másként meséljék el történetüket, fedezzék fel DNS-jüket, és jobban fel tudjanak készülni egy olyan világra, amelyet a közösségi média ural." - magyarázza Laure Hériard Dubreuil, a luxus Webster kiskereskedő alapítója és kreatív igazgatója.
Újratöltötte az érzelmeket egy járványból
Júliusban a Dior online műsort sugárzott a globális közönség számára. Szeptemberben visszatérnek a 2021-es tavaszi/nyári hagyományos fizikai vizsgálatokra. Úgy döntöttek, hogy felhasználják a világjárvány okozta érzelmeket, és későbbi vizsgálatokká alakítják át őket.
A Burberry egy fizikai show-t is tervez "természetben", amelyet szeptember 17-én, a London Fashion Week előestéjén online közvetítenek a nézők. Minden divatház megpróbál alkalmazkodni és kreatív előadásokat kitalálni.
A Kors azt tervezi, hogy októberben rendez egy rendezvényt a 2021. tavaszi kollekció népszerűsítésére. Valentino július 21-én élő előadást tartott a római Cinecittà Stúdióban, a Louis Vuitton pedig férfi ruházatát Sanghajban augusztus 6-án tartotta.
A CFDA (Amerikai Divattervezők Tanácsa) azt tervezi, hogy minden olyan márkát biztosítson, amely részt vesz a kollekciók digitális bemutatásában, "digitális forrásokat" biztosít kollekcióik bemutatásához és "maximalizálja az expozíciót".
Minden résztvevő márka ingyen bemutathatja kollekcióit vagy eseményeit a CFDA hivatalos naptárában, függetlenül attól, hogy tagjai-e.
Hogy fognak kinézni a divatbemutatók a világon?
A fizikai divatbemutatók továbbra is részben felfüggesztettek, de szeptemberben mindennek lassan, de biztosan el kell kezdődnie.
- Párizsi divathét - még Párizsban is úgy döntöttek, hogy élőben csinálnak egy divat hetet. Már a férfikollekció, amelyet júliusban mutattak be, fizikailag tervezte, de végül le kellett mondaniuk, és a divathetet digitálisan rendezték meg. Az eredeti divathétre azonban szeptemberben kerül sor, de a francia kormány intézkedéseivel és irányelveivel. Szeptember 2. és október 6. között kerül megrendezésre.
- London Fashion Week 2020. szeptember 17. és 22. között kerül megrendezésre, és meghívja a női és férfi ruházat tervezőit, hogy vegyenek részt a nemek szempontjából semleges show-ban. Az esemény a digitális távolságtartás kormányzati irányelveinek megfelelően digitális műsorokat és fizikai műsorokat is tartalmaz, valamint fizikai műsorokat is.
- New York-i divathét - Az Amerikai Divattervezők Tanácsa (CFDA) bejelentette, hogy a New York-i divathét úgy tömöríti a Jar 2021 programot, hogy minden előadás három napon belül elférjen. A WWD szerint az összes rendezvény megszervezését szeptember 14. és 16. között tervezik szeptember 17-ig történő bővítés lehetőségével. Ez a rövidített menetrend részben annak köszönhető, hogy várhatóan egyik előadás sem lesz élőben a közönséggel.
"Ugyanannyi túrát elhelyezhetünk három napon belül, mert a túrák között nincs szükség utazási időre" - mondta Mark Beckham, a CFDA marketing és rendezvényekért felelős alelnöke. Továbbá tisztázta, hogy jelenleg háromnapos ütemtervet javasolnak erre az évadra, és még nem született döntés arról, hogyan kezeljék a jövőbeni New York-i divathéteket.
Beckham azt is megjegyezte, hogy a járvány pénzügyi nyomása "egyes tervezőket kihagyhat az évadból." Marc Jacobs és Michael Kors - különösen a New York-i divathét két legnagyobb neve - máris kijelentették, hogy nem kívánnak megjelenni az idei divatban. hét.
- milánói divat hét - "A digitális divathét a globális egészségügyi helyzet által megkövetelt társadalmi távolságokra és utazási nehézségekre reagálva született, ugyanakkor dinamikus megoldás a mai bonyolultságra "- mondta Carolo Capasa, a CNMI elnöke.
A divat városa sem kivétel, és úgy döntöttek, hogy szeptemberben fizikai bemutatókat tartanak. A divathét szeptember 22. és 29. között kerül megrendezésre.
- Koppenhága divathete hibrid esemény lesz, fizikai és digitális műsorokkal egyaránt. Koppenhága egy olyan város, ahol sokan abbahagyták a koronát, de ahogy Cecilie Thorsmark, a koppenhágai divathét ügyvezető igazgatója fogalmazott: "Megértem azoknak az embereknek az aggodalmait, akik továbbra is súlyos korlátozások alatt élnek."
Az esemény megfelel a dán hatóságok követelményeinek, és az élő előadásokat digitális platformon terjesztik a nemzetközi vendégek számára.
"Ez nem egyszeri" Covid kiadás ", hanem a divathét új módja. Ez valami új kezdete, Mondja Thorsmark.
Nézzen meg több képet a divatvilág új megjelenéséről, érdekes ötleteket?