Olyan ember vagyok, akinek soha nincs ideje semmire, és még ha van is rá, mindig be fogja ütemezni valahogy. A tanulás és a barátok mellett szeretem kitölteni olyan cikkek megírásával, amelyek mindig új információkkal gazdagítanak. "Nem bokszolok", ezért különböző területekről származó témák érdekelnek (szeretek váltani): reggel politikai, délután üzleti és este társadalmi. Mint tipikus nő, nincs problémám alkalmazkodni semmilyen helyzethez, és mások ezt mondják. Tevékenységem során a dopping mindenképpen kávé, de jó hangulat és kedves emberek is.
A Benetton márka születése forradalmat jelentett a divatvilág számára. A Benetton a színekre összpontosított, ami a ruházat mai napig tartó globális forradalmát okozta.
Annak ellenére, hogy 1965-et említik a Benetton cég alapításának éveként, nem tehetek róla, de kihagyok néhány évtizedet, és elmagyarázom neked, hogy alkotója miként állt elő ilyen ötlettel.
A szappanok küszöbértékesítőjétől a pulóverek gyártásáig
Ezen ötlet mögött Luciano Benetton azon törekvése állt, hogy segítsen családjának, és kiszabadítsa a legnagyobb szegénységből és a mindennapi nehézségekből. Ez az 1935. május 13-án született olasz az észak-olaszországi Trevi városából származott, és négy testvér közül a legidősebb volt. Tíz évesen elvesztették a kenyérkeresőt. Tizennégy évesen otthagyta az iskolát és elkezdett dolgozni. Először utcai újságárusként, háztól házig eladó szappanok és idővel egy ruházati üzlet dolgozója. Idővel azonban nagyszerű ötlet támadt a fejében, hogyan lehet pénzt gyűjteni, és egyúttal felhívni a figyelmet húga, Giuliana tehetségére, aki rövid idő alatt képes volt minőségi pulóvereket kötni.
Luciano virágzó üzletének első ízében futár is volt, ő maga pedig körbejárta a helyieket, hogy pulóvereket kínáljon nekik. A növekvő kereslet eredményeként 1965-ben megalapította a Benettont húgával és két másik testvérével, Gilbert-lel és Carl-tal. Vettek egy régebbi gépet, és reggeltől estig kötöttek.
Színsokkos terápia
Miután a Benetton hálózat villámgyorsan elterjedt Olaszországban, Párizs meghódítása következett. Kiemelt célkitűzésük elsősorban a fiatal vásárlók megfiatalítása volt, és színsokkos terápiát váltottak ki számukra. A siker nem tartott sokáig, és a társaság hamarosan az egész világra kiterjedt. Ez kibővítette termékei portfólióját, és a gyapjútermékek mellett pamut- vagy farmerruhákat is felvettek.
A Benetton márka több márkát is elrejt a neve alatt. Valószínűleg a leghíresebb és legelterjedtebb a United Colors of Benetton, amelynek kampányát a tehetséges Oliviero Toscani kezdete óta átveszi. Gondolatai összeolvadnak a luciánusokkal, ami azt jelenti, hogy létrehozzák a gyakran furcsa ötletek hatalmas csillagképét. Vezetése alatt a márka reklámozása és promóciója tele volt bátorsággal és elszántsággal a legnagyobb társadalmi problémák rámutatására.
A Benetton márkanév alatt megbújó márkák az Undercolors of Benetton, amely fehérneműk gyártására specializálódott, a Sisley, vagy a főleg fiatalabb évekre tervezett márkák, például a Playlife vagy a Killer Loop. Az elmúlt években a Benetton a színek illatával is uralta a parfümök világát, de az otthoni kiegészítőknek is elkötelezett. Ugyanakkor 1992 óta a vállalat kiadja saját nemzetközi magazinját, a Colors-t két világnyelven, angolul és franciául.
"Mindannyian egyenlőek vagyunk" kampányok
A ruházati ipar mellett a Benetton is fokozta a sport támogatását, különösen a Forma-1 világában, ahol a közelmúltig az egyik csapat viselte a nevét. Ugyanakkor a Benetton más sportokat is támogat, például a kosárlabdát és a rögbit. A sport mellett a Benett család részesedéssel rendelkezik az Autostrade autópályadíj, az Autogrill étteremlánc vagy a szállodaipar beszedésében.
Az egész társadalom elsődleges jelmondata a jelben van: "mindannyian egyenlőek vagyunk", különösen a faji előítéletek felszámolása. Számos reklámmal hívja fel erre a figyelmet, amelyek ismert bőrszemélyiségű személyiségeket tartalmaznak.
Megpróbál fiatalodni anélkül, hogy elveszítené az arcát
47 év után, amikor a céget irányította, Luciano utódjának egy fiút választott, aki már régóta tanult dolgozni az apjánál. Ismerte a cég vezetését, ezért tiszta lelkiismerettel és azzal a vágyakozással, hogy felemelje a vállalatot a folyamatosan csökkenő számokból, Alessandro Benetton lett a vállalat új alelnöke. 2012 áprilisában történt, és azóta a tervek szerint halad. Hisszük, hogy ízlése és apja iránti elszántsága hasznos lesz számára, és az ezeréves jövő jövőképével továbbra is találkozhatunk a Benetton ruházati márkával szerte a világon.