Ha látott egy Happylife bárot az üzletben, akkor elképzelhető, hogy nem is gondolta volna, hogy ez egy szlovák termék. Az angol név és a modern dizájn előre meghatározza a terméket a külföldi piacokon való siker érdekében. A Happylife kókusz- vagy gyümölcspálcákat Bytčában állítják elő, és a jelenlegi formájában 2017 óta értékesítik a piacon. Mivel Szlovákiában a független bioboltok fokozatosan hanyatlanak, a Happylife világszerte vásárlók felé tart.
Amikor 2009-ben Peter Malgot megalapította a Happylife-t, célja egészséges ételek forgalmazása és egészséges mártások gyártása volt más márkák számára. 2011-ben végül megkezdték két saját termékcsalád - a Happylife bár, a dátumon alapuló nyers botok és a nagymama ostya, hajdina liszten alapuló gluténmentes ostya - gyártását.
Értékesítési csatornájuk független biobolt volt, amely akkor virágzott. "Akkor még nem gondolták, hogy boltok hálózatához vagy hasonló rendszerekhez megyünk. Kifejezetten egy organikus, egészséges és független piacra összpontosítottunk "- mondja Ján Vojtko, a Happylife jelenlegi vezérigazgatója, aki azt is elmondja, hogy a szlovákoknak nincs gondja az angol névvel, és gyorsan azonosult a márkával.
A pénzügyi problémák új kihívásokat jelentettek
"A piacra lépés könnyebb volt, mert megfelelő időben léptünk be a megfelelő termékkel" - mondja Vojtko. Az igazgató szerint azonban az elmúlt években a független bioboltok piaca meggyengült, ami a Happylife rossz pénzügyi helyzetét is befolyásolta. Ezért 2015 végén Peter Malgot úgy döntött, hogy összefog egy új befektetővel. A Happylife beállításai és útvonala megváltozott.
Ajánljuk:
Még nagyobb törés történt azonban 2016-ban. "Akkoriban minden erőszakosan megtört. A láncok elkezdték kialakítani egészséges és organikus sarkaikat, aminek következtében a független piac fokozatosan eltűnt. Az üzletek száma gyorsan csökken, és csökken azokban az üzletekben a forgalom is, amelyeket a tulajdonosok még nem zártak be "- magyarázza az igazgató.
Ján Vojtko elemezte a választékot - mit árulnak, mit gyártanak, kinek szállítanak. "Egyértelműen eszembe jutott, hogy meg kell változtatnunk a termékek tervezését, bővítenünk kell a kínálatot, és be kell kapcsolódnunk a hálózatokba és az exportba. Ez volt az a négy alapvető feladat, amelyet 2016 elején definiáltunk "- mondja Ján Vojtko vezérigazgató, aki megváltoztatta a vállalat teljes stratégiáját, és elkezdett lépéseket tenni annak érdekében, hogy a Happylife termékei a határokon túlra is eljussanak.
A nagymama ostyái és a Happylife bárok voltak az első termékek a Happylife márkanév alatt. Fotó: Happylife
Egészséges szlovák termékek a világ felé vezető úton
Áttervezték mindkét termékcsaládot. A Happy bárokat Happy Life Raw bárokká változtatták, és két év leforgása alatt fokozatosan más termékcsaládokat hoztak - kókuszrudakat, csokoládé- vagy zabrudakat és fitneszrudakat, de csokoládét, sós bárokat, szeleteket és tésztákat is.
"Az eredeti két sorozat mellett újabb nyolcat készítettünk. A teljes Happylife termékcsaládot saját magunk állítjuk elő Bytča és Modrý Kamen két gyártóüzemében ”- magyarázza Vojtko, míg Modrý Kamenben sós termékeket és tésztákat gyártanak.
A Happylife egészséges termékeket kínál, figyelembe véve a fogyasztók gluténnel vagy tejzel szembeni intoleranciáját. Mindez előnyös helyzetbe hozza termékeiket az export számára, amit végül megerősítettek a részvételükkel a nürnbergi élelmiszer-vásáron 2017-ben és 2018-ban, ahol bemutatkoztak a világ előtt.
A termékek összeállításakor a gyártó gondoskodik a glutén vagy tej intoleranciában szenvedő emberekről. Fotó: Happylife
Ma a Happylife a legtöbb terméket Csehországba és Magyarországra exportálja, de megtalálhatja Romániában, Svédországban és Spanyolországban is. "Akkor egyszerűen rájöttünk. Egyéb országokkal is tárgyalunk - a balti országokkal, valamint Ausztriával és Németországgal. A szlovák piacon továbbra is a legnagyobb az értékesítés volumene, de mivel stagnál, a százalékos arány eltolódik "- mondja Ján Vojtko. Jelenleg a teljes termelés 25 százaléka exportra megy.
Két év alatt mintegy 80 olyan terméket fejlesztettek ki, amelyek versenyképesek és képesek a határokon átnyúló sikerre is. Állítólag a Happylife termékek útja a láncok felé könnyebb volt, mint várták volna, mert hajlandó volt tárgyalni a másik oldalon is.
Most célzott marketing tevékenységek elindítását tervezik, de további két termékcsaládot is fel akarnak venni. "A jövőkép az, hogy 2019-ben legalább 50 százalékkal növeljük a forgalmat 2018-hoz képest" - mondja Ján Vojtko, miközben kapacitásuk készen áll az ilyen termelésre. Végül elhatározták, hogy bővítik a termelési kapacitást, ha erős külföldi vevőt találnak.