13.2. 2017 17:00 A Coca-Cola Company új kampányt indít Szlovákiában, amelyben egyetlen márka alatt egyesíti a Coca-Cola, a Coca-Cola Light és a Coca-Cola Zero márkák portfólióját. Ez a lépés az úgynevezett közös márka stratégiája, amelyet az italóriás tavaly indított el.
A márka célja, hogy megkönnyítse a fogyasztók választását azáltal, hogy jobban és vonzóbban mutatja be őket a Coca-Cola által kínált egyedi változatokkal. Az "Egy márka" új termékidentitást jelent, a reklámtól a csomagolásig.
Három külön címke helyett csak a Coca-Cola jelenik meg a dobozokon és a palackokon. Ez azt jelenti, hogy a Zero vagy a Light név eltűnik a palackokból. A borítók mindegyike azonos kialakítású és stílusú lesz, beleértve az ikonikus piros lemezt is, az egyes változatok csak színkóddal jelennek meg - a Zero verzió fekete, világosszürke.
"A One Brand stratégia nagy előrelépés és új irány a Coca-Cola márka számára. Az egyes változatok most egyetlen márkanév alatt egyesülnek. Hisszük, hogy ez a jelentős változás növeli az alacsony és nulla kalóriatartalmú italok elérhetőségét, így a fogyasztók könnyebben választhatják az ízlésüknek és életstílusuknak megfelelő lehetőséget. ”- magyarázza Michal Blaško, a Coca-Cola marketing igazgatója.
Az egész kampányt a "Design változik." Szlogen kíséri. Remek íze marad. Válassza ki a magáét. ”TV-spoton keresztül is telepítik. A kampányt a #VyberSiTuSvoju hashtag is kíséri.
Az új stratégia bevezetésével a Coca-Cola bemutatja a márka új nagykövetét Csehországban és Szlovákiában, amely a versenyző Ester Ledecká lett.