Ha fehérneműs reklámot mondunk, akkor talán mindenki egy elterjedt sztereotípiát képzel el: egy csinos modell tökéletes alakkal, aki valószínűleg soha nem több, mint 25-27 éves - és így néz ki. A címkék túlnyomó többségénél ez a sablon a pontra vonatkozik, de ne a következőt keresse bennük. Legutóbbi kampányával újabb széles körben elterjedt sztereotípiák törnek meg.
A magányos fehérneműnek nevező új-zélandi női fehérnemű- és kiegészítőkgyártó nem ismeretlen fogalom a női világ ezen ágában. Tavaly sikerült provokáló fehérnemű-kampányának köszönhetően nagyon jól láthatóvá tenni magát a médiában. Sztárjai: színésznő és író, Lena Dunham, valamint Jemima Kirke művész, akit egy estére készülve egy New York-i lakótérben fogtak el.
Ezek valóban természetes és természetesen retusálatlan fotók voltak, teljesen ellentétesek azzal, amit általában az ilyen típusú ruhák reklámjaiban látunk. És bevált: egyesek azonnal beleszerettek a promóció ilyen megközelítésébe, mások nem tudták megnézni az eredményt, de a cél teljesült: a márkáról szó szerint mindenhol szó esett, és írták.
Fél év telt el, és az új-zélandi producer ismét szólal meg. És ahogy az várható volt, ugyanolyan provokatív koncepcióval. A legújabb kollekció sztárja a normál korhatáron kívüli nő - konkrétan egy hölgy, aki egy ideje már ötvenéves. Éppen ez a tény tárja fel a szerzők szándékát: felhívni a figyelmet a kort nem ismerő szépség bemutatására.
Nemcsak a húszas-harmincas emberek viselnek fehérneműt, igaz? A Lonely Lingerie-nél ezt tudják, és korábbi provokatív munkájuk fényében ügyesen kihasználták: Mercy Brewer, 56 éves amerikai modell, aki az 1980-as évek óta folyamatosan végzi ezt a munkát a fő arc.
Az eredmény megfelel a leírásnak, és első pillantásra hasonló szellemben hordozható, mint a márka tavalyi őszi kampánya, amely sok szenvedélyt keltett. A főszereplő szürke haja, a természetes fény és az önbizalom, amellyel testét fehérneműben mutatja - ezek olyan elemek, amelyeket valószínűleg nem fogsz látni a divatmagazinok fényes oldalán.
Természetesen a hangsúly ismét a digitális beavatkozás hiányán van, ami szintén látható. Tehát hiába fogja keresni a Photoshopot. Ennek ellenére, vagy éppen emiatt, az 56 éves modellel rendelkező sorozat sikert ünnepel.
"Azt hiszem, ez az a pillanat, amikor még a divatmárkák is rájönnek, hogy a nők szépsége nem korlátozódik az élet első 20 vagy 30 évére. Mi nők ezt is tudjuk, és ha nem, akkor tagadjuk a saját jövőnket, amelyet várnunk kell ”- mondja Mercy Brewer a kampány árréséről, és Helene Morris, a márka alapítója csatlakozik.
"Szeretnénk szembeállítani a médiában látottakat a női szépség hiteles valóságával. Hisszük, hogy így sok ember látókörét szélesítjük, akik felismerik, hogy a retusált hirdetésekben a tökéletes test messze van a mindennapi valóságtól. "