Lehet, hogy megbocsátják, ha a 4. csatornára vált, és úgy gondolja, hogy programját valamilyen művészi beavatkozás szakította meg. Végül itt a Turner-díj ideje - és Duncan Campbell ír videoművész nyerte meg lenyűgöző filmkészítésével 2014-ben. De ne szerkessze a készletét, a Channel 4 új márkaidények sorozatot vezetett be - amit az ipar rövid sorozatnak nevez, amely tudatja Önnel, hogy egy adott csatornát néz.
Tíz éven át tartó blokkok és szürreális jelenetek utáni hódítás után, mialatt egy röpke pillanatot élveznek, amint megfelelnek az ismerős "4" alaknak, a nézők most egy csillogó kék lófarok lényt látnak a fő képen; fehér fejfáklyás férfi csapatok dolgoznak egy kőbányában; és egy vörös ametiszt-vízesés kövekkel, amelyeket titokzatosan a medencébe dobtak. Radikális váltás határozottan.
Ezeket az identitásokat két nagyszerű ütő vezette: Jonathan Glazer filmrendező (Szexi vadállat, a bőr alatt) és tipográfus Neville Brody (The Face magazin, Depeche Mode albumborítók). A legközelebbi dolog, amit a "4" ikonikus számhoz láthatunk, a Tetris-stílusú blokkok alakjai, amelyeket azok a férfiak irányítanak fehéren, vagy ametiszt-szilánkokként vagy a gyártósoron jelennek meg.
4 Öröm
A "4" a Channel 4 1982-es születési idejéből származik. Abban a pillanatban megérkezve, hogy a csatorna először megjelent nagy katódsugárcsöves tévéinken, a Robinson Lambie-Nairn Identity Design Agency túlélte a versenyt.
Érdemes felidézni, hogy miként tekintették meg akkor a többi csatornát. A BBC One-t egy mechanikusan előállított tükörfény azonosította (a Nexus Orthicon Display Device - más néven "noddy" segítségével), és a BBC Two nemrégiben elfogadta az első számítógép által generált azonosítót, amelyet a BBC házon belüli grafikusa, Oliver Elmes tervezett. Az ITV-t regionális franchise-ként képviselték, amelyek nagy részét független tervezőstúdiók tervezték - nevezetesen a Minale Tattersfield ügynökei a központi és tematikus ügynökségek számára.
Harminchárom év után a televíziós identitás sokkal bonyolultabb. Sokkal nagyobb piacon léteznek, sok más módon is felvehetők. A Channel 4 egy márka teljes felújításának része, amelyet egy együttműködő konzorcium használ egy felugró stúdióban: az ötleteket belsőleg, de a DBLG tervezőjének és marketingszakemberének támogatásával tervezték, míg a We Tizenhét mozgásépítő butik online produkciót készített grafika és interfészek az új On-demand All 4 márkához (amely felváltotta a 4oD-t).
A "4" felismerhetőbben marad fenn a képernyőn megjelenő programmenüben, mint e Tetris blokkok elegáns animációi. A grafikus elemek, amelyek segítenek az All 4-en elérhető programok navigálásában, a vállalati "4" -et mutatják, amely viszonylag sértetlen marad. Dan Brookes, a csoport marketing- és kommunikációs vezetője elmondta, hogy ez egy sokszínű logó újragondolása "a 21. századi multimédiára".
A 4. csatorna önmagában nem egy koherens és innovatív márkaidentitás szükségességének felismerése. 2013-ban az ITV márkanevével bevezették a "színválasztó" logót, amelyet öt háttérszínnel töltötték be. Egy másik pop-up stúdió munkája volt, amelyet a műsorszolgáltató az esemény előtti évben hozott létre, és körülbelül 15 kreatívot és producert tartalmaz, főleg a házon belüli és a Rudd Stúdióból.
Mint minden jelentős újramárkázás, a Rudd Studio feladata az volt, hogy megismerje a márkát, a tartalmat, a műsorszolgáltató jövőbeli vágyait és az emberek véleményét a hálózatról. Ez a megközelítés lehet szokásos gyakorlat, de először egy televíziós csatorna esetében történt, Martin Lambie-Nairn-t 1981-ben indították a 4-es csatornánál.
Több, mint csak egy szám
Az új Channel 4, amikor közeledett a legújabb márkanévhez, az volt, hogy a nézőknek már nem kellett hagyományos csatornával azonosítaniuk a csatornát: egy elektronikus műsorújság kiadta. A 4Creative belső osztálya úgy vélte, hogy most a művészi teljesítmény iránti elkötelezettségével más megközelítést alakíthat ki, talán inkább a Tate Modern harckocsijában.
Működött? A napi posta kijelentette, hogy az új személyek "nevetségessé váltak". Hasonlóan a Turner-díj e városrészektől érkező kritikáihoz, ez a fajta megjegyzés is utalhat arra, hogy a megfelelő hangot elérték. Nem tagadhatja, hogy a Channel 4 merész volt, és olyan kreatív megközelítést választott, amelyet egyetlen brit csatorna sem kockáztatott meg.
Ennek ellenére nem vagyok biztos benne, hogy Glazer és Brody együttműködtek-e. Két nagyon független alkotóként munkájuk kényelmetlenül ül együtt. Különböző vizuális nyelveket beszélnek: Glazer ezoterikus, egzotikus és performatív, irányított művészi irányítással rendelkezik, amelyet számos reklámjában, például a Sony Bravia robbanásokban alapított; valamint Brody Chadwick és Horseferry betűtípusai, amelyek a grafikus blokkok szerves részét képezik, amelyek (szó szerint) jobban rezonálnak az eredeti Lambie-Nairn eredeti 1982-es azonosítóval.
Ez megváltoztatja az Egyesült Királyságban a tévécsatornák kinézetét, és hogyan védik őket? Kétlem. A 4. csatorna alternatív jellegű - és bár számának eltávolítása a csatornamárkázás határait feszegette, egyetlen csatornának sem szabad gyomra ahhoz, hogy ugyanolyan mértékben megszegje a hagyományos marketing bölcsesség szabályait. Kiváló műalkotásként a filmek határozottan kiemelkednek a szakterület legkülönlegesebb alkotásaival szemben. Ha valami másra emlékeztet, akkor nem kell egyedül lenned: jövőre a Turner-díjnak jó jelöltje lehet.