Korábban az emberek annyi terméket gyártottak és annyi szolgáltatást nyújtottak, amennyire szükségük volt és elfogyasztották. Ma a termelés többszörösen meghaladja a fogyasztást. Ez a termékszám leggyakrabban reklámozás útján keresi vásárlóját, amely már életünk rendszeres részévé vált.
Kétségtelen, hogy a reklámnak számos pozitív hatása van.
Először is, a reklám információforrás a termékekről, kulturális és szakmai eseményekről, termékekről stb., Amelyek érdekesek lehetnek a fogyasztók számára, de előnyösek is lehetnek.
Pozitívan provokatív reklámok, amelyek felhívják a figyelmet a különféle kiszolgáltatott vagy hátrányos helyzetű kisebbségek megsegítésének szükségességére, vagy jelenleg a természeti katasztrófák (stb.) Áldozatainak segítségét kérik, ösztönzik a nézőket a karitatív segítő magatartásra. Erősítik az empátia és a társas érzés képességét - "nemcsak hogy van, hanem adni is" és mások számára itt lenni, növelik a pozitív értékmeghatározást és az interperszonális kapcsolatokra gyakorolt pozitív hatást. A hirdetések egy bizonyos lendületet, ösztönzést is adhatnak a nézőnek arra, hogy dolgozzak rajtam, hogy elérjek valamit, vagy hogy legyen egy bizonyos dolgom. A reklám szuggesztív ereje erősítheti a természetes kíváncsiságot és a tudás utáni vágyat is.
Azonban nem mindenki tudja, hogy a reklámnak is vannak negatív hatásai - elősegíti az extravaganciát, túlhangsúlyozza az élet anyagi oldalát, és együtt hozza létre a boldog, gazdag, boldog élet illúzióját, amely gyakran ellentmond a valóságnak. A reklám a társadalmilag káros termékek (például alkohol és cigaretta) fogyasztását is ösztönzi, a hagyományok tiszteletének elvesztését ébreszti és gyakran titokban becsmérli a nőket. A hirdetők alulértékelésének jelei a tartalom egyoldalúsága és a durva kereskedelem.
Ezen negatívumok mellett a gyakorlatban olyan jelenségekkel is találkozhatunk, amelyeket a Kereskedelmi Törvénykönyv közvetlenül tilt.
A Kereskedelmi Törvénykönyv 46. §-a szerint a megtévesztő reklám olyan adat terjesztése a saját vagy más cégére, annak termékeire vagy teljesítményére vonatkozóan, amely képes megtéveszteni és ezáltal biztosítani saját vagy más társaság versenyét más versenytársak kárára. vagy a fogyasztók. Az adatok terjesztése a beszélt vagy írott szó, nyomtatás, kép, fénykép, rádió, televízió vagy más kommunikációs eszközzel történő kommunikációnak minősül. Félrevezető az is, hogy egy állítás önmagában igaz, ha a körülményeket és a kontextust figyelembe véve megtévesztheti.
A törvény által szem előtt tartott adatok lehetnek például a vállalat vagyoni viszonyaira, a vállalkozó fizetőképességére, a termékek minőségére vagy a nyújtott szolgáltatások szintjére vonatkozó adatok stb. Mindazonáltal mindig olyan adatoknak kell lenniük, amelyek félrevezető elképzeléshez vezetnek akár a saját vállalkozásukról és kereskedésükről (általában pozitív jellegű adatok), akár saját vállalkozásukról és kereskedésükről (negatív jellegű adatok).
A Kereskedelmi Törvénykönyv tovább szabályozza az áruk és szolgáltatások megtévesztő címkézését (46. §), az összetévesztés kockázatát (47. §), de a jó hírnéven való parazitálást is (48. §). A Kereskedelmi Törvénykönyv szerint egy másik versenytárs cégének, termékének vagy szolgáltatásának jó hírnevét annak az előnynek a megszerzése érdekében, amelyet egyébként nem ért volna el, hírneves parazitizmusnak minősítik. A 49. § a vesztegetésről beszél. Ezenkívül a Kereskedelmi Törvénykönyv foglalkozik a könnyítés kérdésével (50. §). A következő 51. § az üzleti titkok megsértéséről, valamint az egészséget és a környezetet fenyegető veszélyről szól. Az 53–55. §-ban a törvény leírja a tisztességtelen versennyel szembeni védelem jogi eszközeit.
A fent említett tisztességtelen verseny valamennyi eljárása a reklámozás kapcsán is lefolytatható, és a gyakorlatban gyakran felmerülnek problémák a legális és az illegális reklám közötti pontatlan vonallal.
Felügyeli a szlovákiai hirdetéseket Reklámozási tanácsadás. A törvénysértések miatt folytatott nyomozással kapcsolatos panaszokat elektronikus úton lehet benyújtani a www.rpr.sk weboldalon.
Ez az oldal a reklámetikai kódex teljes szövegét is tartalmazza. A 10. cikk a reklámozásról általánosságban kimondja:
(1) A reklám nem ösztönözheti az általánosan kötelező jogi előírások megsértését, és nem keltheti azt a benyomást, hogy egyetért azok megsértésével.
(2) A reklámnak igaznak, tisztességesnek és becsületesnek kell lennie.
(3) A reklámot a fogyasztóval szembeni felelősségtudattal kell elkészíteni.
(4) A reklám nem lehet ellentétes a jó erkölccsel, a versenyszabályokkal, és nem lehet képes kárt okozni egy másik versenytársnak vagy fogyasztónak.
(5) A tisztességtelen reklám elfogadhatatlan; A tisztességtelen reklámnak olyan reklámot kell tekinteni, amely agresszív üzleti gyakorlatot alkalmaz, vagy más módon közvetlenül sérti a fogyasztók gazdasági érdekeit.
(6) Egyik reklám sem veszélyeztetheti a reklám hírnevét önmagában, sem pedig csökkentheti a reklám, mint a fogyasztók számára nyújtott szolgáltatás bizalmát.
Különösen érzékenynek kell lennünk arra, hogy a reklám milyen hatással van a gyermekekre. A gyermekek és a fiatalok negatív hatásokkal is érintkeznek, amelyek fenyegetik erkölcsi és társadalmi életüket olyan korban, amikor még nem érettek társadalmilag, és ezért nem ellenállnak ezeknek a hatásoknak. A társadalom nemcsak nem gyakran védi meg a fiatalabb generációt, hanem gyakran részt vesz a negatív értékek és viselkedési normák megalkotásában is. Kétségtelen, hogy a fiatal generáció fejlődését befolyásoló egyik legfontosabb tényező a média hatása. A gyermekeknek szóló speciális reklámokban megkülönböztethetünk:
1. a gyermekek reklámfoltjai (gyermeki termékek, például játékok, édességek stb.) Reklámozása
2. reklámfoltok gyerekekkel (gyermekek jelennek meg bennük, amelyek lehetnek gyermek- vagy felnőtteknek szánt termékek).
Így a gyermekeket vagy célcsoportként veszik fel a reklámba, vagy megjelennek benne. Mindkét hirdető szereti és gyakran használja a reklámot, mert általában a gyerekek befolyásolják leginkább családjuk vásárlási magatartását. Minden területen növekszik a reklámok száma, sőt több mint a felére nőtt azoknak a gyermekeknek szóló reklámok száma, amelyekben gyermekeknek szánt termékeket hirdetnek.
Ily módon a gyerekek öntudatlanul a reklám fogyasztóivá válnak, gyakran akaratuk ellenére. Ez gyakran olyan jelenségekhez vezet, mint a gyakran igényelt édességek megvásárlása a zsebéből; saját választás és választás elvesztése, a gyermek tudatalatti manipulálása egy jövőbeli vásárló számára, saját elképzeléseinek és vágyainak szintjének csökkentése, vagy automatikus alávetettség a reklámnak. A reklám a szociális tanulás egyik formájaként is funkcionál, egy lehetséges viselkedési mintaként, amely gyakran nem megfelelő és megvalósíthatatlan a gyermek számára. A reklám az élet irreális modelljeként, a kitalált világba való menekülésként működik - minden lehetséges, minden szép, könnyen elérhető és így tovább. A gyermekek a reklámozásból fiktív kapcsolatot alakítanak ki egy személlyel vagy egy tárggyal, ami az érzelmi visszacsatolás és az alkotásba való beavatkozás hiányát okozza. már kiépített értékrend. A gyermekeknek szóló reklámozás egyéb negatív jelenségei bizonytalanságot, önrendelkezés elvesztését, irányítást, gyakran a családi életbe való beavatkozást is okozhatják, jelezhetik az igények irányát, vásárolhatnak a reklám és a család manipulálása hatására.